Raport Press Service MONITORING MEDIÓW
Przygotowania do Mistrzostw Europy w piłce nożnej to czas intensyfikacji działań promocyjnych wielu podmiotów bezpośrednio zaangażowanych w organizację tego wydarzenia. Wyniki kwartalnej analizy obecności w mediach miast-gospodarzy pozwalają stwierdzić, że każde z nich ma świadomość potencjału marketingowego oraz wizerunkowego turnieju i optymalnie go wykorzystuje.
Badanie "Miasta-gospodarze Mistrzostw Europy w piłce nożnej2012"opublikowała agencja informacyjna "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów". Z porównania aktywności czterech konkurujących miejsc wynika, że najczęściej wymienianym ośrodkiem w prasie, internecie i RTV w kontekście Mistrzostw jest Warszawa. Na temat stolicy w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2012 roku ukazało się ponad 23 tys. publikacji, co stanowi blisko 40 proc. całego przekazu na temat miast-gospodarzy w analizowanym okresie. Drugie miejsce zajął Poznań, prawie 14 tys. publikacji. Trzeci jest Wrocław 11,8 tys., a stawkę zamyka Gdańska z ponad 10 tys. publikacji.
Znaczący udział w przekazie na temat Warszawy i Poznania miały stacje radiowe i telewizyjne - odpowiednio blisko 16 proc. i prawie 14 proc. W obu przypadkach odnotowano liczbową przewagę informacji RTV nad publikacjami z prasy. Stolica Wielkopolski zawdzięcza ten wynik przede wszystkim Telewizji WTK, która wyemitowała ponad 400 informacji, zajmując jednocześnie pierwsze miejsce wśród najaktywniejszych stacji telewizyjnych. Temat Warszawy w kontekście Mistrzostw omawiany był głównie przez telewizje informacyjne: Polsat News, TVN24, TVP Info.
Analitycy "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów" obliczyli także wartość reklamową publikacji. Ogólnopolski charakter tytułów prasowych oraz stacji RTV przełożył się na wynik ponad 161 mln zł ekwiwalentu reklamowego publikacji na temat Warszawy, co stanowi blisko 47 proc. udziału w ogólnej wartości materiałów o wszystkich czterech miastach, która wyniosła łącznie prawie 350 mln złotych.
Analitycy "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów" obliczyli także wartość reklamową publikacji. Ogólnopolski charakter tytułów prasowych oraz stacji RTV przełożył się na wynik ponad 161 mln zł ekwiwalentu reklamowego publikacji na temat Warszawy, co stanowi blisko 47 proc. udziału w ogólnej wartości materiałów o wszystkich czterech miastach, która wyniosła łącznie prawie 350 mln złotych. Ekwiwalent Poznania i Wrocławia wyniósł ponad 63 mln zł, a Gdańska 59 mln zł.