Na posiedzeniu Komisji Budżetu, Finansów, Nadzoru Właścicielskiego i Promocji Miasta w dniu 16 kwietnia dyrektor Biura Promocji Miasta Łukasz Goździor podsumował dotychczasowe działania promocyjne Poznania. - Do października akcje promocyjne Poznania miały charakter wizerunkowy - powiedział Goździor, - od klipu w którym składamy gratulacje krajom, które zakwalifikowały się na turniej rozpoczęliśmy promocję Poznania z okazji Euro - wyjaśnił. Obecnie trwa kampania skierowana do kibiców z krajów których reprezentacje zagrają w Poznaniu oraz dodatkowo w Niemczech.
Szczegóły tej akcji tutaj.
Google chwali się Poznaniem
Poprzednie akcje promocyjne przy pomocy spotów w serwisie youtube.com zakończyły się na tyle zauważalnym sukcesem, że korporacja Google, właściciel tego serwisu internetowego w swoich szkoleniach pokazuje poznańską kampanię gratulacyjną z października, jako przykład udanej akcji promocyjnej. Akcja ta bowiem miała wskaźnik klikalności (CTR) na poziomie 2,89 %, kiedy średnia przy tego typu promocjach to od 0,11 do 0,19 %.
Oprócz kampanii przy pomocy spotów Poznań bardzo intensywnie wykorzystuje, także media społecznościowe. Oficjalny profil miasta na Facebooku ma specjalne językowe zakładki, a na stronach serwisu internetowego Poznan.pl są blogi prowadzone przez Włocha, Chorwata, Niemca i Irlandczyka mieszkających na co dzień w Poznaniu. Liczba osób odwiedzających te strony systematycznie wzrasta. Wspólnie z Poznańską Lokalną Organizacją Turystyczną biuro organizuje także wizyty studyjne zagranicznicy dziennikarzy. W ciągu 3 ostatnich miesięcy było prawie 20 takich wizyty. Skutkują one później publikacjami, reportażami w druku, telewizji, radiach i Internecie.
Wciąż czynione są działania by Poznań był uważany za polska stolicę wzornictwa pod nazwą "POZnan* design". W ramach tej akcji, zwycięzcy konkursu na meble miejskie dla Poznania wystawili swojej projekty na targach design'u w Mediolanie. To najważniejsze wydarzenie tego typu w Europie, a Poznań był jedynym reprezentantem Polski.
Co jeszcze planuje Biuro Promocji?
W tym roku na jesień ma ruszyć jak zwykle promocja Akademickiego Poznania. Po raz pierwszy będzie skierowana też nie tylko do polskiej młodzieży wybierającej się na studia, ale też zagranicznych studentów. - W Poznaniu mamy mało studentów zagranicznych, chcemy to zmienić - tłumaczył Łukasz Goździor. Na razie prowadzone są wstępne przygotowania do akcji. Promocja ma zachęcać do przyjeżdżania do naszego miasta w ramach programu Erasmus, oraz na odbycie całych studiów np. na Uniwersytecie Medycznym.
Rozbudowany zostanie także projekt Konsorcjum Marki Poznań "Made in POZnan*". Do tej pory projekt był pilotażowy i obejmował największe poznańskie marki takie jak Volkswagen, Solaris czy Allegro. - Przyjmiemy następne grupy partnerów do Konsorcjum - zapowiadał Łukasz Goździor, będą to poznańskie uczelnie, jednostki kultury oraz organizacje pozarządowe - wyjaśniał. Powstanie także specjalna Rada Marki Poznań, która będzie przyjmowała poznańskie firmy w poczet firm należących do konsorcjum.
W tej i innej akcji mają pomóc zamówione głębokie badania wizerunkowe, dzięki którym biuro będzie miało kompleksową wiedze do kogo i w jaki przygotowywać następne kampanie by osiągnąć jeszcze lepszy efekt. (jg)
