Demografia jest nieubłagana. W ciągu najbliższych kilku lat liczba studentów może spaść nawet o trzydzieści procent. Wszystko za sprawą nadciągającego niżu demograficznego, który uderzy także w uczelnie publiczne. Studenci wybiorą te szkoły, które będą uważać za najlepsze. Jak dbają o wizerunek państwowe uniwersytety i politechniki? Sprawdził to "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów".
Nie ulega wątpliwości, że uczelnie publiczne muszą już obecnie stawać do rywalizacji o studenta z prywatnymi wyższymi szkołami. Dodatkowo trend demograficzny może spowodować, że za kilka lat liczba studentów może spaść nawet o trzydzieści procent. Mimo że ich wysiłki marketingowe są ciągle bardziej konwencjonalne, to jednak w coraz większym stopniu wzbogacają swoją ofertę nietypowymi kierunkami. Uniwersytet Łódzki otworzył niedawno między innymi chemię kosmetyczną, okcydentalistykę czy geomonitoring. Politechnika Warszawska wystartuje z fotoniką, a Uniwersytet Jagielloński z elektroradiologią. Działania te, obok poszerzania oferty, mają na celu przyciągnięcie uwagi przyszłych studentów.
Klasyczne uniwersytety pozostają zdecydowanie najczęściej występującymi w przekazach medialnych szkołami wyższymi. Wśród nich kategorycznie prowadzi Uniwersytet Warszawski. Pierwszą trójkę uzupełniają Uniwersytet Jagielloński i Uniwersytet Śląski. Tuż za podium znalazł się Uniwersytet im. Adama Mickiewicza (Wykres 1).
Duża liczba materiałów to pokłosie nie tylko publikacji na temat samych uczelni, ale także wynik informowania o działalności profesorów i doktorów z danych ośrodków naukowych.
Także w pozostałych przebadanych przez "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów" kategoriach uczelni, prowadzą te warszawskie. Wśród uczelni technicznych Politechnika Warszawska znacząco wyprzedziła Akademię Górniczo-Hutniczą i Politechnikę Wrocławską. Należy jednak mieć świadomość, że jej nazwa pojawia się przy okazji publikacji dotyczących klubu koszykarskiego AZS Politechnika Warszawska oraz klubu siatkarskiego o tej samej nazwie. Na tym przykładzie wyraźnie widać, jak silnie inwestycja w sport może przełożyć się na wizerunek medialny. Procentuje tutaj także prestiż na skalę międzynarodową, zdobyty przez tę uczelnię. Poważna część publikacji dotyczyła udziału jej studentów w renomowanych konkursach.
Bardzo dobre wyniki osiągnęła także krakowska AGH i Politechnika Wrocławska, które wyraźnie wyprzedziły pozostałych. W grupie pościgowej znalazła się Politechnika Śląską, Politechnika Gdańska, Politechnika Łódzka oraz Politechnika Poznańska (Wykres 2).
Wśród szkół wyższych rolniczych i przyrodniczych na pierwszym miejscu znalazła się Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, jednak jej przewaga nad konkurentami nie była tak znacząca, jak wcześniej wymienionych warszawskich placówek. Na drugiej lokacie znalazł się Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu, a na trzeciej Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu. Kolejne miejsca należały do Uniwersytetu Przyrodniczego w Lublinie, z którym niemal zrównał się Uniwersytet Rolniczy w Krakowie. Na ostatnim miejscu uplasował się Uniwersytet Techniczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy (Wykres 3).
