Na przełomie listopada i grudnia 2011 roku zespół instytutu pod kierunkiem dr Magdaleny Florek i Marty Jankowskiej zapytało 14 specjalistów z branży zajmującej się promocją państw, regionów, miejsc i miast. Byli wśród nich eksperci z krajów europejskich m.in. Norwegii, Hiszpanii, Niemiec, ale też z innych kontynentów - Stanów Zjednoczonych czy Nowej Zelandii. Odpowiadali na pytania i wyrażali swoje opinie, a także nadawali ocenę np. jakiejś akcji promocyjnej czy rozpoznawalności miejsca.
Promocja Polski jako kraju ogólnie wypadła słabo. Brakuje spójnej strategii promocyjnej, którą realizowały by instytucje państwowe. Jedynie akcje Polskiej Organizacji Turystycznej zyskały uznanie. Tak samo logotyp POT-u, przedstawiający napis "Polska" z wkomponowanymi górami, drzewem i morzem uznano za najlepszy i najbardziej kojarzony z Polską. W innych przypadkach akcje promocyjne organizowane przy okazji wydarzeń takich jak Expo, były mało rozpoznawalne. Nawet jeśli okazały się atrakcyjne to później nie były rozwijane. Wciąż kojarzymy się z zimnem, biedą i wódką.
Na tym tle dla Poznania jest jednak pozytywna wiadomość. Poznań jest według specjalistów drugim najbardziej rozpoznawalnym miastem z Polski po Warszawie. Na nasze miasto wskazało 21% ekspertów. To zasługa ostatnich ważnych wydarzeń jak Szczyt Klimatyczny ONZ, oraz cyklicznych wydarzeń sportowych i międzynarodowej randze odbywających się głównie na Torze Regatowym Malta. Dzięki nim Poznań był często obecny w międzynarodowych serwisach informacyjnych. Na kolejnych miejscach znalazł się Gdańsk, Pomorze i Mazury.
Natomiast w zestawieniu najbardziej popularnych polskich miast Poznań zajął trzecią pozycję za Warszawą i Krakowem, bo wskazało na niego 35% pytanych ekspertów. Za nami znalazło się m.in. Zakopane, Gdańsk, Wrocław i Łódź.
Zbliżające się piłkarskie Mistrzostwa Europy będą niebagatelną okazją dla Polski do pokazania się Europie. Poznań już wykorzystuje tę okoliczność w swojej promocji. W krajach, których reprezentacje będą grały w Poznaniu Biuro Promocji Miasta wykupiło w serwisie Youtube reklamy z filmikiem składającym gratulacje i zapraszającym do Poznania. Na oficjalnym profilu miasta na portalu społecznościowym Facebook, pojawiły się także specjalne zakładki w kilku wersjach językowych dla fanów piłki nożnej. Przed samym Euro promocja będzie jeszcze bardziej intensywna. (jg)
- SKOMENTUJ: fb.com/biuletyn i na google+
